Aya Nakamura For Balenciaga Music

Une playlist exclusive réalisée par Aya Nakamura pour Balenciaga a été lancée le 17 Mars 2022 en streaming et en téléchargement sur Apple Music. Une collection capsule Aya Nakamura x Balenciaga était disponible en édition limitée simultanément en boutique et sur balenciaga.com Aya a battu des records en termes de streaming musical avec ses titres en tête des classements, faisant ainsi de cette artiste française la plus écoutée et jouée en Europe. Pour Balenciaga, elle a sélectionné une liste de chansons qui l'ont inspirée, influencée et captivée tout au long de sa vie.

Cette playlist était accompagnée d'une ligne de vêtements et d'accessoires unisexes signés Balenciaga qui sont créés dans la tradition d’un merchandising de concert. Pour annoncer cette collaboration, des vidéos et des images mettent en scène des fans portant les produits de cette collection capsule, certains brandissant des pancartes, d’autres faisant la queue pour avoir un autographe. En tant que curator officiel sur Apple Music, Balenciaga sélectionne des artistes pour créer des playlists originales. Les morceaux sont choisis par l'artiste, lui-même sélectionné par Demna qui est à l’origine de cette ligne avec sa propre playlist. A suivi la drag queen américaine RuPaul.