Em 20 de novembro de 2023, a Balenciaga lançará a próxima fase de Balenciaga Music, oferecendo uma experiência completa e acesso articulado a participantes por meio de formatos inovadores.

“A música representa uma grande parte da minha vida e é uma parte fundamental da cultura da Balenciaga,” afirma o diretor criativo Demna. “Balenciaga Music foi criado para compartilhar meus artistas musicais favoritos e seus gostos pessoais e influências. Expandimos esse projeto para oferecer uma experiência musical mais pessoal e completa com conteúdo exclusivo e tecnologia interativa. Para iniciar esse novo capítulo, selecionamos Archive, que criou uma faixa exclusiva de 8,5 minutos, ‘Patterns,’ e uma playlist de 7 horas especialmente para a Balenciaga.”

A trajetória de 28 anos de Archive envolve 12 álbuns de estúdio que abrangem eletrônico, trip-hop, post-rock e rock progressivo. Para Balenciaga Music, o grupo inglês compôs “Patterns”, uma música disponível apenas por um chip NFC (Near Field Communication - Comunicação por Campo de Proximidade) de edição limitada e incorporado em etiquetas costuradas nos produtos Balenciaga Music | Archive.

ARCHIVE

PRODUTOS DE EDIÇÃO LIMITADA

PLAYLIST DE ARCHIVE

PARA BALENCIAGA

Após a compra do produto, os usuários podem escanear o chip com um smartphone para liberar um evento musical original. Essas peças interativas — camisetas e agasalhos que listam a discografia completa de Archive em branco com letras vermelhas ou preto com letras brancas — estarão disponíveis em lojas Balenciaga selecionadas em todo o mundo e em balenciaga.com.

“Patterns” marca algo inédito para cada entidade envolvida: Archive nunca tinha colaborado com uma marca de moda; Balenciaga nunca tinha lançado músicas por meio de um produto. Além da faixa exclusiva, Archive montou pessoalmente uma playlist de 7 horas pensada para ser reproduzida sem parar. Ela exibe uma nova central de Balenciaga Music no site balenciaga.com que vincula vários serviços de streaming, oferecendo acesso de quase todo lugar no mundo.

“A Balenciaga sempre representou individualidade e inovação”, diz Darius Keeler, membro fundador da Archive, “qualidades que sempre tentamos também manter no âmago do processo criativo da Archive. Assim, quando surgiu a oportunidade de colaborar nesse projeto incrível, pareceu a combinação perfeita. Acho que a faixa que criamos é algo muito especial.”

Esse projeto amplia o escopo de Balenciaga Music, que consistia em playlists exclusivas e produtos relacionados, ao introduzir músicas totalmente novas criadas e gravadas pensando no público da Balenciaga, além de uma série de produtos tecnológicos que possibilitam o acesso a essa música.